As eleições estaduais de 2026 prometem ser marcadas por intensas disputas, principalmente no cenário digital, onde os candidatos enfrentarão o desafio de se destacar em meio a um mar de informações. Para entender melhor as dinâmicas dessa campanha, conversamos com o estrategista de marketing eleitoral Ilton Cruvinel, que compartilhou suas visões e conselhos para uma campanha vitoriosa.
Marketing Eleitoral para as eleições estaduais 2026: como fazer?
Para Ilton Cruvinel, o maior obstáculo será a disputa pela atenção do eleitor. “Em 2026, o eleitor estará cada vez mais imerso em conteúdos curtos, emocionais e, muitas vezes, desinformativos. Quem não tiver uma estratégia bem definida, dados sólidos e uma narrativa clara, corre o risco de desaparecer no meio do ruído digital”, alerta o especialista.
A pesquisa eleitoral continua a ser uma ferramenta imprescindível. “Mais do que nunca, a pesquisa é fundamental. Ela não é uma fotografia do momento, mas uma bússola que orienta o discurso, os territórios prioritários e as correções de rota necessárias. Sem pesquisa, a campanha fica no escuro e desperdiça recursos”, enfatiza Cruvinel. Para ele, a pesquisa é quem conduz a campanha, não o candidato. Ela reflete o sentimento da população e ajusta a estratégia de forma assertiva.
Embora o digital tenha grande impacto, Cruvinel afirma que ele não decide sozinho. “O digital define o ritmo da campanha, pauta o debate, cria percepções e influencia o voto indeciso, mas a vitória não vem apenas dele. Quem souber integrar o digital com a presença nas ruas, com a base e liderança local, sairá na frente”, explica o estrategista.
Um erro recorrente, segundo Ilton Cruvinel, é o equívoco de muitos candidatos ao achar que comunicação é apenas postar nas redes sociais. “Comunicação é estratégia, repetição e coerência. Muitos candidatos falam para si mesmos, sem ouvir e compreender as necessidades reais do eleitor. A campanha eficiente escuta, analisa os dados e traduz a mensagem na linguagem do público”, destaca Cruvinel.
Como lidar com fake news em 2026?
As fake news continuam sendo um grande desafio. “É preciso ter monitoramento constante, uma resposta rápida e construir uma reputação sólida antes que a crise aconteça. Quem só reage quando a fake news estoura já perdeu tempo valioso. A desinformação precisa ser combatida de forma estratégica, responsável e contínua durante toda a campanha”, afirma o especialista.
A narrativa é vista como essencial para conectar o eleitor ao candidato. “Narrativa é o fio condutor da campanha. O eleitor não vota só nas propostas, mas na história, na confiança e no sentido que o candidato transmite. Uma boa narrativa precisa ser clara, simples e coerente, ligando o passado, presente e futuro do candidato de forma convincente”, explica Cruvinel.
O que faz uma campanha vencedora?
Para Ilton Cruvinel, uma campanha vencedora resulta de uma combinação de fatores. “Um planejamento sólido, decisões estratégicas diárias, e a capacidade de medir, ajustar e executar com precisão. Não é quem grita mais, mas quem comunica de forma eficaz com as pessoas certas. A gestão profissional da campanha, com uma equipe competente, é decisiva para o sucesso eleitoral”, finaliza o estrategista.
O grande conselho de Ilton Cruvinel para quem pretende disputar uma eleição estadual em 2026 é começar cedo, estudar profundamente o eleitor e confiar na estratégia. “Improviso custa caro. Eleição se ganha com método, disciplina e uma leitura correta do momento político. O candidato que não se preparar bem pode encontrar dificuldades no caminho.”
